Registro
y Promoción
Javier
Matuk
El
hecho de contar con una página en Internet no significa que
los millones de usuarios de la red en todo el
mundo llegarán a visitarla día
tras día y recibirá millones de
interesados en forma automática. La creación
y colocación de la página es la
primera parte, la segunda, se compone de una
serie de acciones que usted mismo puede llevar
a cabo para darle promoción a su sitio.
Lo
básico
Antes que nada,
hay que registrar la página en los directorios
más famosos como Yahoo en Estados Unidos,
Mexico Web Guide y Adnet en México. Hay
que recordar la diferencia entre un directorio
y un buscador. El primero requiere de la entrada
manual de la información de cada página
o sitio, así como la clasificación
de acuerdo a su contenido. En el caso de los
buscadores, usted sin hacer nada aparecerá “listado” en
Altavista, por ejemplo, ya que esos sitios se
ponen a investigar en toda la red y automáticamente
recuperan la información de los millones
de páginas disponibles en todos los servidores
del mundo.
 Para
llevar a cabo el registro en Yahoo es necesario
ingresar a la página http://add.yahoo.com/fast/add
donde se comienza la forma de registro. Después
de un proceso algo elaborado, la información
llega a Yahoo donde un grupo de personas revisan
y en todo caso, registran el sitio en cuestión.
A veces hay que esperar hasta un mes para aparecer
listado, si es que finalmente lo logra.
 Otros
sitios como México Web Guide (http://mexico.web.com.mx)
no requieren tanto campo ni información
sobre la clasificación. Para Adnet, por
ejemplo, usted selecciona la categoría
deseada, pero si no existe, deberá solicitar
que sea abierta en sus bases de datos.
 De
cualquier forma, lo importante es estar listado
y aparecer en los mejores directorios. Por supuesto
que existen los especializados, en donde tal
vez haga más sentido aparecer registrado.
Existe un lugar en http://www.submitit.com donde
puede registrar su página en decenas de
directorios y buscadores, con una versión
sin costo y otra más completa que más
o menos cuesta unos 50 dólares americanos.
El
Correo
 Pero
no todo en la vida son los buscadores. Una buena
idea para hacer una promoción hormiga
de su sitio es usar la “firma” de
su correo enviando cada vez un mensaje o anuncio
de la misma. Esto no le cuesta un peso y cada
correo que conteste usted y la gente de su empresa,
podrá enviar, al final del mensaje, un
breve recordatorio que la página existe.
Por ejemplo, un servidor tiene una página
con tapices para Windows. En cada correo que
contesto, la firma incluye un breve mensaje invitando
a los interesados a visitarla.
 Para
crear este archivo o texto de firma, busque en
su programa de correo electrónico la opción.
Normalmente aparece una ventana en blanco en
donde usted escribe las frases o renglones a
enviar siempre. Una recomendación: mantenga
lo más compacta posible esta información,
ya que si pone una firma de varios párrafos,
el solo hecho de recibirla es bastante molesto.
Los
banners
Para cuando existe
un presupuesto asignado a la promoción de
la página, una buena opción es
contratar espacio en otras páginas con
miles de visitas, a través de lo que se
conoce como “banner”. Uno de estos
elementos gráficos aparecen en la página
visitada cada vez que es abierta. Los sitios
más grandes y más famosos ofrecen
siempre espacio a la venta. Pero tenga cuidado,
los precios pueden ser considerables y los resultados
nadie los puede asegurar.
 Una
de las partes más críticas para
el éxito de una campaña con banners
es precisamente la
creación del anuncio. En un reducido espacio,
debe lograr enviar el mensaje claro y conciso,
además de que usando animaciones rudimentarias,
deberá lograr darle movimiento o acción
a su anuncio. Para este caso, si es que va a
invertir dinero en este tipo de publicidad, le
recomiendo recurrir a los servicios de empresas
que diseñan banners publicitarios. Es
mejor gastar un poco más pero saber que
el anuncio por lo menos tiene las de ganar.
Fuera
de la red
Tal vez la promoción
más importante, y más costosa,
de un sitio es precisamente fuera de la red Internet.
Debe planear estrategias para colocar la dirección
URL de su sitio hasta en los promocionales del
negocio. Por supuesto que puede contratar espacios
en prensa, radio y hasta televisión. Aquí el
limite es la cantidad de dinero disponible para
el proyecto. Una vez más, el mensaje es
muy importante. Estará anunciando un nuevo
concepto a un público no necesariamente
familiarizado con Internet.
Sea cual sea el
mecanismo de promoción de su página, es recomendable
llevarlo a cabo con constancia y casi casi obligación.
Internet nos ofrece muchas ventajas pero no hace
magia. Los sitios no promocionados, simplemente
no reciben las visitas deseadas. |
