Presencia en la red
Javier Matuk

Es un hecho que contar con una página en Internet hoy es una necesidad, no un lujo para unos cuantos. Así, el acelerado crecimiento en la cantidad de sitios disponibles en la red nos demuestra que el círculo virtuoso se cierra muy bien: cada día hay más usuarios buscando información y a la vez, más empresas e individuos colocándola.

¿Requiere de una gran inversión para tener su página? No. Lo que se necesita es un poco de ingenio, buen gusto y tener muy claro que es lo que desea colocar y anunciar hacia el mundo entero. Las páginas personales que dicen "soy tal y me gusta esto y aquello" no son dignas de ser consideradas como páginas útiles para un profesionista o cualquier empresa. Las páginas, por muy feitas que estén, deben de ofrecer contenido de calidad. Usted y su negocio seguramente se diferencian del resto de la competencia por algunas características en particular. Grandes capacidades de su personal, productos novedosos, estrategias establecidas y muchas cosas más pueden ser publicadas en una página Web.

Por el momento y para efectos de esta corta columna, olvidemos el tan comentado Comercio Electrónico. Eso está por venir, hasta que tengamos una legislación al respecto y los principales jugadores se pongan de acuerdo en que tiene que hacer cada uno (gobierno, proveedores de Internet, iniciativa privada, telefónicas, etc.)

El publicar una simple página con lo que hace usted como profesionista independiente o su pequeña o mediana empresa, de entrada, presenta un rasgo de tecnología y competitividad que no tendrá su competencia. Es fácil hacerlo y se puede tener un producto terminado en cuestión de horas.

Como siempre, lo más importante es el fondo y no la forma. Claro que hay páginas en las que se han invertido miles y miles de pesos para tener una apariencia muy profesional, sin embargo, estas corresponden al tamaño de las empresas representadas y la competencia ahí está bastante espesa.

Así que, para armar su página, olvídese de cómo lo va a hacer. Hay que concentrarse en qué le va a poner. Los programas que puede usar son desde Word hasta el PageMill de Adobe, pasando por el FrontPage Express que Microsoft le regala en cada copia del Explorer. Créame que las cuestiones técnicas pasan a segundo término. Si desea verdaderamente contar con una presencia en Internet y que le sea útil, invierta el 80% del tiempo en el contenido y el 20% en adornar la información.

Si ya tiene su página y desea publicarla lo antes posible, primero pregunte a su proveedor de servicio de Internet si ofrece esa posibilidad, ya que algunos lo hacen y sin costo adicional, ofreciendo soporte técnico para llevar a cabo esa labor, que, por cierto, no es tan compleja como pudiera parecer.

Si su proveedor no lo hace, acuda a GeoCities, el almacenador gratuito de páginas más popular en Internet. Obtendrá una enorme dirección que es difícil de memorizar, pero no hay problema, contará con su página.

Si desea ir un paso más adelante, puede registrar el nombre de su empresa (como www.percom.com.mx para el caso de nuestra revista) y colocar ahí su página. En ese caso, requerirá contratar los servicios de un proveedor de Internet. Los hay para todos los presupuestos, pero calcule entre 200 y 300 pesos al mes por concepto de mantenimiento, exclusivamente.

Algunos puntos importantes que debe considerar en su página:

• Sea preciso y al grano, ofrezca información concreta sin largas introducciones y textos sin sentido o de relleno
• Por favor, siempre, siempre, coloque sus datos generales como teléfono y dirección en la página, si se pone a buscar, se dará cuenta de que estos datos muchas veces no aparecen en páginas y representan una posible pérdida de clientes o prospectos
• Si va a colocar información gráfica, cuide que los archivos no sean de gran tamaño: he visto páginas que lo primero que hacen es mostrar una gran fotografía del local en donde se encuentra el negocio, que tarda años en bajar y que es absolutamente superflua, a menos que se dedique a los bienes raíces, por ejemplo.

Bien, pues si ya está listo para integrarse al mundo de profesionistas y empresas con presencia en Internet, apunte a www.geocities.com o a la página de su proveedor y pruebe suerte. Si la página cumple con su objetivo, es práctica y ofrece información de interés, lo menos que le puede pasar es que llegue un cliente nuevo. Y eso, no es nada despreciable.